型男保养 全面进化

随着新世代崛起，加上媒体的潜移默化，许多男性对于保养这件事，已不再有强烈的性别区隔，男性保养市场蓬勃发展，各品牌铆足全力，要让男人把钱掏出口袋！

 

观念进化：男人要有型，保养不再娘娘腔。

 

台湾男生保养习惯或许跟不上日本，但愈来愈多男生往“型男”目标迈进，也是不争的事实。雅男士公关经理廖文宏认为，25岁到40岁这个世代的男性特别在意“外在关注度”，他们在乎个人特色、对于潮流趋势非常敏锐，从服装到发型，所投注的心力未必比女性少，他们也是目前男性保养市场的主要支撑力。

 

莱雅集团化妆品香水事业部资深公关经理张凡恬观察到，近年媒体经常出现“潮男”、“型男”、“花美男”这些吹捧男性的字眼，加上现在活跃于演艺圈的男偶像艺人，不论在数量或知名度上都有凌驾女性的趋势，让男性开始有了仿效对象而更注重外在，同时也带动了男性保养风潮；许多男性已将保养视为基本礼貌的一部分，过去那种“男性保养等于娘娘腔”的刻板观念，已被这一代男性完全突破！

 

行销进化：运动员助阵，保养好健康

 

保养之于女人，是一条无止境追求美丽的道路，但对男人而言，将保养与美丽结合的行销手法未必适用，阳光、健康、活力、自信…这些中性诉求，似乎更能打中男人心，能完美展现健康活力形象的运动员，因此成了男性保养的最佳代言人。

 

欧舒丹今年推出全新男性保养系列“维登男仕系列”，邀请获得全球冰原马拉松季军的极限运动选手陈彦博担任一日店长，非常符合维登系列欲传达的运动风保养概念。Kiehl’s与台啤篮球队合作，提供球员保养品、并担任球员的保养顾问，借着明星球员的超人气以及阳光气息，让Kiehl’s的健康、活力形象，更深植人心。雅男士与裕隆蓝球队合作，廖文宏表示，裕隆队是台湾第一支篮球队、雅男士则是全球第一个男性保养品牌，两者合作格外有意义，廖文宏认为，运动员的健康形象对品牌有相当助益，同时也能传达正面的保养概念。

 

通路进化：男性保养专区、网路虚拟通路，型男、宅男一网打尽

 

男性保养品市场日益成长，许多百货通路设置男性保养品专区，让男人不用挤在女人堆里挑选保养品。

 

莱雅集团三年前在新光三越A11成立“mencare studio”男性保养品专区，吸引许多独立消费的男性客层。张凡恬表示，这些男性非常了解自身的保养需求，拥有的保养资讯也非常完整，甚至会主动询问国外已经上市的商品台湾何时会到货？而屈臣氏目前也已有将近200家门市成立“男性护理专区”，将所有男性需求的商品包括保养品、刮胡刀、发品等集中在陈列专区，方便男性顾客寻找。

 

网路崛起，提供男性另一块保养新天地。PayEasy公共事务推展部协理陈中兴认为，许多男性对保养有兴趣、却对“面对面”的购买行为缺乏自信，网路提供这群消费者完全自由、没有压力的购物空间。根据PayEasy统计，男性购买保养品的人数，较去年成长近4%、客单价也比去年高20%，PayEasy也将规划男性会员专区，并推出更多男性专用保养品。

 

产品进化：进阶保养、遮瑕底妆热卖，男性保养品项更趋多元

 

男性肌肤的角质层较厚、油脂分泌也比较旺盛，加上台湾湿热的气候，许多男生都有油光满面、粗糙暗沉、毛孔粗大等肌肤问题，也因此，清洁和保湿产品顺理成章成为最热卖的男性保养品，不过，随着男性保养知识越来越丰富，进阶保养如除皱、抗老，甚至是男性底妆产品，近几年以惊人速度成长。

 

以雅男士其下40个品项为例，销售冠军一直是诉求彻底清洁的“多功能洁面乳”，但诉求抚平细纹的“青春抗皱乳”超越其他保湿、控油产品，已连续三年登上销售亚军；此外，今年三月以“冻龄”概念结合抗老科技推出的高阶抗老产品“钛金抗皱活肤霜”，销量比预期多出两倍。廖文宏表示，很显然地，清洁、保湿、控油这些基础保养已无法满足男性需求，这也让男性保养品师法女性保养品，往高阶、高效保养迈进。

 

克兰诗公关经理吴佳原表示，大多数男性不懂得防晒，长期受到紫外线伤害、加上熬夜、工作压力、烟酒不拒的不正常作息，导致过了30大关，男性肌肤反而比女性更容易老化，这也是男性越来越注重抗老保养的原因。

 

除了细纹，男性也开始在意肤色明亮度，PayEasy调查发现，男性BB霜的买气在这几年不断升高。高提耶也发现，市场上对于男性修容的接受度越来越高，公关经理李昭莹表示，高提耶绅士修容系列今年与去年相比成长20%，年龄层从20到35岁的男性为主要客源，其中遮瑕膏是成长最快的品项。男性保养市场全然进化，女性的“Boyfriend”风潮现在正热，谁能保证未来不会出现男性的“Girlfriend”风潮呢？