What Happened 网友开始烧毁 Nike 产品,只因为他成了代言人
导读:庆祝 Nike 经典标语「Just do it」三十周年,近期品牌找来多位球星合作代言,迎向崭新的视觉形象。继美国女网名将「小威」Serena Williams 被禁止的黑豹球衣后,美式足球员明星 Colin Kae...
庆祝 Nike 经典标语「Just do it」三十周年,近期品牌找来多位球星合作代言,迎向崭新的视觉形象。继美国女网名将「小威」Serena Williams 被禁止的黑豹球衣后,美式足球员明星 Colin Kaepernick 也现身最新广告中,一双坚定的眼神直视镜头,但结果不到一天却掀起话题争议。
“Believe in something.”
以强烈的黑白色调为主轴,在广告中 Colin Kaepernick 的脸上印上这一句话:「扞卫信念,即使它意味着牺牲一切。」这不禁令人想起 2016 年,他针对美国当局对黑人暴力执法过当以及延伸的种族歧视问题,决定於演唱美国国歌时,於球场上「单膝下跪」以示抗议,引起轩然大波。
他的「单膝下跪」迎来多数美国人的不满,被视为对国歌和国家的不尊重,不仅让现任美国总统 Donald Trump 推文指责,也让大批网友加入战局,以情绪言论指控他叛国,要他滚出美国。然而,Colin 坚定自己的信念,宁愿牺牲掉事业,也要美国人重新正视「自由和平等」的价值。
#BoycottNike
稍早,社群网站上掀起抵制 Nike 的热潮,大批来自 Twitter 的网友以「#BoycottNike」的标签运动,将过去拥有的 Nike 商品销毁,包括:剪袜子、烧鞋子,越来越多网友加入「烧毁」的行列,也转而出现「#DonateYourNikes」,把 Nike 捐给更多需要帮助的人的爱心环保运动。
周二,Nike 公司股价因此下跌,市场出现动荡不安的声音,也许这会让讨厌 Colin Kaepernick 的人拒穿 Nike 的商品、流失掉许多客群,被认定为是错误的行销策略,但 Nike 此举又凝聚了品牌形象。当品牌竖立起明确的立场后,将迎来更多坚信「自由和平等」的人民支持以及买单。
受「单膝下跪」事件影响,Colin Kaepernick 至今仍是自由球员身份,未与任何 NFL 球队签约。然而,他日后的表现比在球场上更出色,去年 Colin 被 GQ 评选为「年度最佳公民」,今年四月他更换获颁国际特赦组织「良心大使奖」。也许他的七号球衣不再出现,但他的信念却深植人心,正如这次 Nike 广告所言:「扞卫信念,即使它意味着牺牲一切。」。
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