CES2019电子展上五大重要的移动趋势

　　CES毫无疑问是世界上最大的消费类电子展。每年，大型的科技公司都纷纷前往拉斯维加斯，向人们展示他们今年心中的热门技术和产品。也就是说，我们可以借CES这个机会了解科技行业的大环境，以及推测在不久的将来会出现什么。

 

　　虽然CES电子展的重点并不是移动领域，但是公司展示的技术也预示了移动生态系统将会发生怎样的变化。让我们一起来看一下CES2019上将会影响移动行业的五大重要趋势。

 

　　Apple转型服务公司

 

　　以往Apple都是不参加CES的，他们会召开自己的产品发布会，但是今年这点有所改变。印象中Apple是首次亮相CES，并表示AirPlay及HomeKit将面向第三方电视平台，并且iTunes在不久的将来会上线某些电视平台。

 

　　虽然从消费者的角度来看，这一消息并不是十分振奋人心，但是这很大程度上预示了Apple对未来的规划。众所周知，Apple的iPhone业务已经开始停滞不前，因此导致了产量削减、以旧换新策略、以及推出“价格合理的”iPhone XR进行猛烈的营销攻势。有消息称iTunes将预先安装在电视上，这也意味着Apple承认了Apple TV机顶盒无法与竞争者的产品相媲美。

 

　　数年来，凭借iPhone，Apple成为了世界上最大的公司之一。但随着iPhone业务的下滑，苹果正面临转型。这一决策表明苹果将支持相关服务，比如Apple Music、iCloud、Apple Pay、iTunes、Mac以及App Stores。去年年底，苹果允许用户在Amazon Echo上使用Apple Music，出乎所有人的意料。Apple公司还致力于上线自己的电视服务平台，花重金投资原创节目。此外，App Store在假期打破纪录，不难看出苹果为什么比以往更重视其服务领域。

 

　　对于移动领域来说，这意味着对于坚持使用iPhone的用户，苹果不能再依赖于让用户每两年更换一次手机了。为了打赢这场战斗，Apple甚至将iPhone业务也变成其服务之一，允许用户租赁iPhone，而不是直接购买。公司已经有了iPhone升级计划，但是目前合作的是一家第三方金融公司。Apple可能将这一计划转向公司内部，在不久的将来激励用户参与其中。

 

　　Google和Amazon引领虚拟助手空间

 

　　在CES 2019上，Amazon和Google引领了虚拟助手对话领域，展示了支持公司语音平台的几乎每一个部件。在数以百万计的产品上都可以使用Amazon Alexa，包括一款价值7000美金的厕所。Google Assistant也几乎无所不在，深入渗透到你居家生活的方方面面。为了在CES 2019上比Amazon的助手更胜一筹，Google展馆内的参观者可以佩戴VR眼镜进行体验，甚至模仿Disney的It’s a Small World(小小世界)创造了自己的Google Assistant Ride之旅。

 

　　对于消费者来说有一个好消息，那就是他们不用在两者中做出选择，因为智能产品的制造者将两大助手都融入了产品。在移动空间领域，语音助手的崛起意味着App需要相应的语音策略。可能通过语音输入，但是不一定通过语音输出，所以你的App一定要考虑如何为用户提供最佳的使用体验，以及是否配备了目前市场上支持Alexa和Google Assistant的语音或视觉响应系统。

 

　　除了设备支持领域，Google是唯一一家将其虚拟助手的新特性公诸于众的公司。很快Google Assistant就能通过你的声音查看你的航班信息、获取登机牌、并升级航班。此外，Google Assistant将配有“口译”模式，能够进行即时翻译，帮助你与说另一种语言的人沟通。

 

　　虽然Apple宣布将从第三方设备上增加HomeKit支持，但Siri在CES 2019上似乎未受到很多关注，而Microsoft的Cortana和Samsung的Bixby压根没有注册此次盛会。目前，虚拟助手领域的硝烟弥漫在Amazon和Google之间。

 

　　显示科技将驱动手机及平板设计

 

　　2018年所有公司发行的手机似乎都是Notch屏，手机设计似乎停滞不前了，因此下一波移动创新可能恰恰来源于屏幕显示领域。在CES 2019上，可折叠以及可卷曲的屏幕大放异彩。LG展示了rollable TV，目前已经在售。而Samsung也多次提及即将上市的可折叠智能手机，Galaxy F。

 

　　Samsung将其可弯曲的OLED显示屏用于Galaxy系列手机以及目前发行的iPhone XS和iPhone XS Max，不断推动智能手机市场向前。现在，Samsung要再一次将可折叠屏用于Galaxy F，引领智能手机设计创新。

 

　　可折叠设备或将颠覆移动设备领域。

 

　　虽然对于用户是否需要可折叠智能手机仍未有定论，但是可折叠设备或将颠覆移动设备领域。如果平板的制造者能够创造出一款可折叠的设备，以取代我们的笔记本电脑，说不定能拯救已经不景气的平板市场。iPad Pro拥有无比强大的处理器，是目前Apple研发出来的最接近笔记本电脑的产品。现在，想象一下有一款可折叠的iPad，运行Mac OS系统。这样一款设备无疑会在平板市场激起千层浪。

 

　　目前，OLED显示技术让可折叠手机成为可能。但是在不久的将来，MicroLED可能取代这一技术。未来显示屏将拥有微观LED，可单独发光，与目前的OLED类似。其实，MicroLED显示将拥有OLED的所有优点(暗黑模式、高对比度、低耗电、快速响应以及亮度)，与此同时还将改善其缺点(使用寿命、老化、暗白)。这一显示技术将率先运用于电视，但是与OLED一样，MicroLED技术也将逐渐应用于手机领域。

 

　　5G时代到来，消息铺天漫地，但仍须数年努力

 

　　我们过去已经讨论过“5G将如何重塑移动行业及改变移动游戏行业”，但是要将这些变为现实仍需要数年的努力。CES 2019上，我们看到的更多是5G的可能性。不得不承认，想要实现5G，还有很多切实的困难等待我们去克服。

 

　　5G面临的最大的挑战之一就是对外公示时间不一致，以及营销不得力。上周，尽管使用的仍然是4G网络，但AT&T却在客户智能手机上显示“5G E”标志。这并不奇怪，之前从3G过渡到4G的时候，AT&T也有过同样的做法。2019年将是消费者能接触到5G网络的第一年，我们目前还在等待第一批5G智能手机上市。据说Apple的下一代iPhone将跳过5G，这也不奇怪，因为Apple通常会等某一技术完全成熟才选择正式应用。

 

　　5G面临的另一大技术障碍和4G一样，5G的某些频率不能穿过建筑物或其它一些物体。这意味着要广泛建造更多的通讯塔。这一点在城市不难实现，但是对于农村用户，5G时代的到来可能会相对遥远。

 

　　毋庸置疑，5G将改变移动用户与内容的互动方式。有了5G，能够连接到网络的智能设备数量将创新高。但是，我们仍然要不断完善基础设施，最终才能使下一代网络更加强大。

 

　　自从2013年第一个Oculus Dev Kit发布之后，我们就在等待VR的腾飞，但是从CES 2019的情况来看，这个领域似乎停滞不前了。VR领域的确有所进展，最振奋人心的莫过于HTC的Vive Pro Eye，这也是HTC公司的主打VR头戴式设备，目前该设备已经支持眼动追踪。VR行业通过眼动追踪技术实现了更好的仿真效果，通过注视点渲染技术提高了画面质量。注视点渲染技术能够重新调整画面处理过程，以提高眼前看到的画面质量，同时弱化周边事物。但是，这也并不是VR发展的关键特性。

 

　　HTC还宣布了其混动的Vive Cosmos VR头戴式设备。该设备不需要外部感应器，并且采用了全跟踪运动控制器。Cosmos可以通过PC驱动，同时也支持“其它平台”。HTC表示，未来用户可能将设备与智能手机相连。尽管HTC将Cosmos定位为最适用于消费者的VR头戴式设备，但这款设备仍然需要插线连接，而不需要插线的Oculus Quest，最终发布日期仍未确定。

 

　　VR的“iPad时刻”仍未来到

 

　　目前，VR似乎仍然在等待其“iPad时刻”。iPad不是第一款平板，却是第一款主流大众愿意使用的平板。Oculus Quest的方向已经对了大半，首先它完全无线，其次它价格相对合理，但是它仍然不会是VR的主流。公司很难找到让主流大众使用VR的合理切入点，尤其是一款好的VR的硬件就决定了其售价不会低。

 

　　另一方面，AR却越来越接近主流。North等公司正在研发看起来不那么诡异的AR眼镜(还记得Google眼镜吗?)。该公司的Focals AR眼镜与普通眼镜的外观类似，镜腿稍显笨重，但能够向客户发送关于日历、文本、天气和方位的简短通知，并且他们与Amazon Alexa进行了合作。这恐怕是我们见到的最接近大众市场的AR头戴式设备。但即使是North公司创始人之一的Aaron Grant都承认AR在近几年不会吸引大众眼球。

 

　　想了解移动行业的更多前沿信息?请关注并阅读我们的系列报道 “移动游戏产业的未来”,一起深入探索改变移动游戏生态系统的趋势。此外，您还可以阅读 “2019最大的移动游戏行业趋势”。

 

　　本文作者Yolanda Jin是AppLovin亚太区开发者商务负责人，为亚太区的一些顶级开发者提供契合产品和营销策略的广告变现方案。Yolanda曾在AppLovin旧金山总部开拓AppLovin中国和韩国的开发者端合作伙伴，目前base在北京办公室。Yolanda拥有哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位与北京大学法学及心理学双学士学位。