Uber新Logo重现U字　告别旧有不雅　回到辨识度高的简约美

　　Uber最近取消2016年起使用、备受争议的手提电话应用程式标志，与商标设计公司Wolff Olins设计出新标志。

　　

　　这个全新Logo或Icon，可谓回归基本步，就是简简单单一个黑底白字的「Uber」，实行Less is more（简单就是美）。

　　

　　2009年，Travis Kalanick和Garrett Camp创立Uber，为他们在三藩市的100位朋友提供「白牌车」服务。Uber首个标志由Camp设计，呈红色磁铁。随后是2011年的「U」字灰色标志。（underconsideration.com）

　　

　　2009年，Travis Kalanick和Garrett Camp创立Uber，为他们在三藩市的100位朋友提供「白牌车」服务。Uber首个标志由Camp设计，呈红色磁铁。随后是2011年的「U」字灰色标志。（underconsideration.com）

　　

　　要谈论是次「简而清」的转变之缘起，就要回顾两年前Uber改Logo如何「出事」。Uber共同创办人兼行政总裁Travis Kalanick「一意孤行」，不聘请专业商标设计公司，而是自己联同Uber设计总监Shalin Amin创造出一个抽象难明的标志。骤眼看，它似乎像一个倒转的「C」字，完全脱离了Uber原Logo呈灰调、清晰正常的大「U」字，也像不知名的电路图符号。Call车App和驾驶端App的Icon也有的「中央方形位」最为人诟病，被形容像似肛门、不知所谓。网站DesignCrowd还举行「再设计」比赛，广招设计师创作更佳替代品。

　　

　　且撇开中央方形位之不雅争议，2016年标志有着背景彩色图案属於「情感取向」，会因各国建筑、纺织品、风景、艺术和时尚风格而异，其缤纷颠覆了Uber既有之黑白形象，是有新意的。然而Uber传播设计师Catherine Ray却表示图案设计灵感来自於她浴室里的小方块瓷砖。这样一说，又显得设计很求其和廉价了。不论如何，2016年这个令人困惑的新标志惹来用家大肆抨击，Uber的设计总监Andrew Crow就在标志公布后翌日辞职，可见事件何其严重。

　　

　　为修正2016年的错误，Uber夥同曾为大都会艺术博物馆和2012年伦敦奥运会设计标志的Wolff Olins重新设计全新Uber标志。两间公司组成的团队参考了针对Uber顾客意见峙研究成果，得出三个发现：拥抱黑色；投资字标，不要符号；以及把「U」字带回来。也许智能电话用家都期待一眼认出的易明Icon，最紧要方便使用，不要那麽复杂，於是Uber和Wolff Olins就带来极简主义、黑底白字的公司名Logo。

　　

　　除了Icon，U字亦将广泛使用於Uber不同广告中。例如以白色U字包裹着的图像，以及像U字的背景壁纸。整个品牌重塑过程中，继续呈现显着的黑白对比。是次设计不只回归基本步，Uber和Wolff Olins使用了洛杉矶字形工作室MCKL设计的名为「Uber Move」的全新订造字体。此款字体参考了纽约和伦敦的地下铁指示牌而设计出来，除应用於Icon外亦会贯彻出现於品牌的不同宣传品上。