为何calvin-klein的宣传如此具话题性不要将焦点放在商品上

　 内裤上的「Calvin Klein」字样，变成贴身衣物的时尚标示，似乎有股无比强大的能量，吸引着消费者向周遭友人炫耀展示；在Instagram上甚至有「#mycalvins」的标签，让全世界有超过30万名的年轻人，都争相上传自己穿着Calvin Klein衣物的照片，没有别的目的，只为了那是Calvin Klein。

　　 为什麽这般广告手法会有如此强烈的後劲？「做广告的唯一准则就是：不要将焦点放在商品身上。」品牌创办人Calvin Klein曾经如是说道，而他也透过了这唯一的准则，在一片花花绿绿的宣传手法中，创立了无可撼动的贴身衣物系列。当消费者为了模特儿几近裸露的身躯惊讶不已时，品牌所要传递的精神、设计师想强调的商品，都随着概念统一的形象，原封不动地进入到了每个人的脑海中，於是，那些称Calvin Klein广告在鼓励恋童癖、偷拍狂、性侵害的言论，无疑都只是为广告宣传锦上添花罢了。

　 Calvin Klein所讲究的「性感」，和一般讲述女体、缀满蕾丝、缎带、裸纱的那种性感不同，他们以最原始、简单的、上头写着品牌名称的弹性腰带，塑造了他们代表着美国的「健康性感」形象，就像安迪沃荷那幅重复着康宝汤罐头的作品一样，直接而隽永，一眼望去是平凡，心里却回味再三。到了性别界线愈趋模糊的现代，Calvin Klein那股中性而无所强调的性感，反而显得更加前卫、新鲜。