我在B站做了半年UP主 有了这些发现

再过几天，我在B站做UP主就要满半年了。

半年前的这个时候，费城还在下着暴风雪。我因为要研究共青团中央的社交媒体策略，便开始仔细观察B站这个此前几乎没有使用过的网站。在我此前的印象中，B站上面的内容就是动漫游戏和鬼畜，然后有很多人发弹幕，把画面都遮住了根本没法看。

在研究的过程中，我了解到：原来，B站上的内容相当多样，有日常vlog、美妆、美食，还有读书和学习UP主。（顺便说一句，把上传视频的人称为“UP主”，真是一种既中二又很萌的表达。）

于是我发了一条微博：“刚知道，在B站上面有up主发自己看书学习的视频，竟有好几万的观看。”这条微博得到了七十多条回复，很多人说自己早就知道了。

我觉得自己的机会来了。二次元文化我并不擅长，但是读书和学习，对于一个博士生来说不是太简单了么？

当然，事实证明，并没有那么简单。我在B站做UP主的这半年里，也是磕磕绊绊，算不上非常成功。但这半年的“参与式研究”下来，我确实收获了很多心得，当然还有很多欢乐。

二

根据B站今年上市时披露的数据，这个网站上有81.7%的用户是出生在1990年至2009年之间的。看看这个数字就知道，我肯定称得上是一名高龄UP主了。

在这半年里，我尝试了很多题材，这一方面是因为，进入比我小十岁的人的世界，我没有明确的方向感；另一方面，我也有很多想要分享和表达的，就一股脑都拿出来试了。

我做的第一类视频是“日常”。

也是在B站观察了之后才发现，原来大家那么喜欢看另一个普通人的日常生活——不论是记录自己的一天、一周，还是分享自己吃了什么、穿了什么、买了什么，最受欢迎的视频都能有几万、几十万的点击量。

为什么普通人的日常生活分享也会有吸引力？后来有人跟我说，看日常类的视频，就好像过了一遍别人的生活，实现了一种自己没能实现的可能性。所以，看似普通平凡，其实可以说是人的一种超越性的需求——超越此时此地的生活。

在日常类的视频中，我尤其注意到：在国外留学的女生（在B站上都叫“小姐姐”），做一期自己的日常视频，似乎非常容易就被编辑推荐上首页。我看到很多次，粉丝只有几十几百个的萌新UP主，第一次上传视频就被推到首页获得了几万点击，很是令人羡慕。

我的日常视频从来没有被编辑推荐过。我妄自揣测，主要原因可能是性别。似乎在B站上做日常、读书、学习类视频的人和看这些视频的人，都是女生居多。长得特别帅的小哥哥也有一定机率被推荐，我这样的高龄男UP主似乎就希望渺茫了。

日常vlog放眼望去全是小姐姐

我做的第二类视频是“旅行”。

因为我在读博士的过程中经常出去开会，因此有了不少旅行的机会，也就想和大家分享，让大家足不出户就可以跟我一起旅行。不过，我精心拍摄并请朋友帮忙剪辑了两期关于荷兰的视频，点击量都不高，比我在上海拍的视频点击量更低。这也让我有些自我怀疑：难道大家不太想看国外的风土人情？于是我也不太想去碰那些在布拉格和布达佩斯拍摄的大量素材了。

第三类视频是读书和学习。

在B站上有好几个分享读书的知名UP主，比如小隐和Suelence——如前所述，这些读书UP主几乎全是小姐姐。她们一般每个月做一次读书分享的视频，讲讲自己这个月读了什么书，有哪些收获和感想。看上去很朴素的视频，有很多忠实的观众。

其实我能感觉到：大家在看读书和学习类的视频时，比起真的从中学到了什么具体的知识，更重要的是获得了一种陪伴感，一种上进心，一种好好学习的激励。我想，这也是这些坚持读书分享的小姐姐们最打动受众的地方吧。

而我制作的读书学习类视频，似乎过于强调干货的分享和知识点的传达。又或者，我只是做的时间还不够长，没有形成定期分享的规律，所以也就没有建立起那种陪伴感吧。

三

说起陪伴感，从七月中旬到八月下旬，我在B站还做了另外一件事，那就是直播。

在B站上，视频和直播是两个有关联但是又相对独立的生态系统。很多知名UP主并不直播，而不少很火的播主也几乎不上传视频。

我做了一个来月的直播，固定在北京时间晚上10点，也就是我这边的上午10点，内容是和我一起来获取媒体上的信息。也就是，我读什么newsletter、看什么媒体制作的视频，大家就和我一起来读和看。我的这项直播实验目的很简单，那就是激发大家的好奇心，让大家知道读外媒是一种什么样的感觉，不再感到遥远。

直播间改了几次名，最终大家都觉得可以的名字是“好奇直播间”。更长一点的名字是，“我们都对世界充满好奇”。

这是直播间的一位粉丝帮忙制作的封面

最近三周，我还用周末的直播时间和大家连麦聊天，听大家分享自己的见闻和故事。有一位学人工智能的小哥哥还专门做了ppt分享机器学习的案例，一位小姐姐在公益圈的各类事件之后向大家普及了“公益”的真正内涵，也有好几个人讲述了自我探索和发现的经历，给大家很多启发。

现在大家陆续开学了，我也一样，不再有时间做每日直播了，也许只能每一两周播一次。如果要总结这个实验的成果，我觉得还是相当满意的——虽然我的直播间没有游戏主播、卖萌小姐姐、唱见小哥哥那么火，但每一次的直播还是分享了一些有意思的内容，激励了一些人吧。

四

有朋友问我，要做视频内容的话，为什么选择B站？

我说，因为B站是中国最像YouTube的网站，它有着最为丰富的UGC内容。其他像优酷腾讯什么的已经是主推自制节目了，并不是UGC为主；而抖音快手，还是太短，娱乐化的性质更强。

但B站比YouTube可能更有意思，因为它有着独特的社区文化。毕竟，这是一个从二次元文化发展起来的视频网站，而且至今仍然有着严格的注册门槛——成为正式会员，必须回答一套试卷。B站的社区感非常浓厚。

举两个简单的例子：B站粉丝达到1000之后，就可以设置“粉丝勋章”，提供给忠粉佩戴。而这个勋章的名字是可以自定义的，我给自己的粉丝勋章命名为PhD，也就是博士。换句话说，在B站上我成了“博导”，可以给粉丝授予“博士学位”啦。这种在UP主和粉丝之间建立关系的设置，是在其他很多社交媒体上没有的。

另外，B站的评论和弹幕确实好看，尤其是能够捕捉到年轻人了解些什么、喜欢玩什么梗。比如，我从大家的弹幕里知道了自己是“M唇”。也有人向我普及了“FFF团”是什么。

这种社区感，大概只有早期的知乎能够匹敌。但是开放注册之后的知乎，社区感已经被破坏了很多，而B站则在上市之后依然保持了相当的克制。

当然，说B站不被数据裹挟、不被互联网的流量经济影响，那也是不可能的。标题党、封面党的情况同样普遍，那些点击量巨大的低质内容，似乎暗示着B站也需要向数据妥协。

上市之后的B站也必然面临着更大的业绩压力

B站还有一个需要解决的问题是：如何更好地分配流量。如果不被编辑推荐上首页，那么一个UP主是非常难以积累粉丝的。我现在有四千多粉丝，大部分是通过自己的微博等渠道引来的。如果我不是在微博微信等渠道已经有粉丝积累，那么也许在B站只会有四百个粉丝。

我前几天还看到一个UP主，他很用心地制作了几十个关于视频剪辑制作的视频，质量不错，但一直不火。直到前几天，他做了一个关于“做UP主之后得到多少收入”的视频，被编辑推到首页，突然火了起来。但事实上，这个让它火起来的视频，从质量上来说完全算不上他的代表作，只不过因为符合了对话题的期待，所以得到了巨量的曝光。

讽刺的是，我前两个月认识的UP主@夏目坂艾米 也是在做了几十个视频之后，因为一条“通过B站激励计划获得了多少收入”的视频突然涨粉好几千。这似乎成了一个规律：认真做几十条视频，不如做一条自曝B站激励计划收入？

和文字、图片类内容比起来，视频内容制作的成本是要大得多的。可以想象，一些UP主在做了几个视频之后发现没有人看，很可能就会放弃。长此以往，B站多元化的生态也就会衰退，流量和资源向头部大号、向那几个反复出现的热点话题靠拢。接下来，B站也许应该更多地依靠编辑+人工智能的方式，让全站流量获得更均匀的分配，让更多UP主、更多类型的话题、更多风格的视频都有机会C位出道。