不容小觑的变现潜力股：Google 翻译

　　无论是商旅或学校作业，遇到看不懂的外文，多数人的直觉反应就是打开 Google 翻译（Google Translate），从 24 日母公司 Alphabet 公布的第二季财报来看，赚钱的产品从 Google Search、YouTube、Gmail 清单落落长，当中有一个多数人都没注意的潜力股，就是从学生到妈妈都爱用的 Google 翻译。

 

　　Google 翻译受欢迎，财报电话里皮查赞不绝口

 

　　「当你在一个全然不熟的地方，Google 翻译都能在对的时间、对的地点帮助你。」本季电话财报会议，执行长皮查（Sundar Pichai）难掩对 Google 翻译的骄傲之情，这款软体每天翻译近 143 亿个字词，推出 12 年以来功能不断优化，目前支援 103 种语言。

 

　　「近期的世足赛中，这款软体大爆发。」皮查这样说不是没有道理，根据 Google 官方数据，本届俄罗斯世界盃期间，翻译 App 下载量与使用量都成长了 30%，翻译频率最高的语言，是从西班牙语翻俄语，许多球迷透过这款翻译软体，成功解决当地基本的食宿沟通需求。

 

　　虽然，目前 Google 翻译仅能应付聊天、日常生活会话等较基础的场景，但 Google 团队的终极目标，是提供「医病对谈」等专业级语言翻译，精准诠释出专业领域用词，消弭语言间的隔阂。

 

　　Google 翻译推出至今 12 年，功能持续精进中，2016 年也推出拍照翻译功能，只要将手机镜头对准菜单、路标，就能即时翻译镜头里的文字，根据 Google 的说法，翻译水准的提升，甚至降低了许多人学习非母语语言的动力。「当我听到人们在俄罗斯参加世界盃，使用 Google 翻译 App 的正面评价时，我感到非常骄傲。」皮查在财报电话会议说：「当你到一个完全不熟的地方，Google 翻译都能在对的时间、对的地点帮助你。」

 

　　翻译财指日可待

 

　　现在 Google 翻译无论网页或手机，都是免费、无广告的形式供所有用户使用，事实上在全球这麽多用户、这麽多场景都高度依赖这款产品的情况下，Google 翻译无疑蕴藏强大的赚钱潜力。

 

　　根据 Alphabet 最新财报，本季总营收为 326.5 亿美元，较去年同期成长了 26%，其中有 86% 来自广告业务贡献，大胆推论，Google 翻译赚钱的第一步就可以锁定广告，因为很多人在商旅时会使用，当地饭店、餐厅、景点的广告都能直接呈现，甚至也能投放语言学习相关广告。

 

　　其中挑战是置入广告的尺度拿捏，不能过度干扰使用体验，用户可不希望急着要翻译时，却得先看完 10 秒的影音广告。Google 翻译未来甚至也能提供大型企业方案，像国际会议同步翻译服务、商业谈判翻译解决方案等。

 

　　随着 Google 持续优化产品功能，商业模式也能随之拓展，虽然皮查在电话会议没有提到任何具体化的营利模式，但从现阶段的发展观察，Google 翻译绝对是不容小看的潜力股。