为什么新 iPhone 的名字不讨喜

　　新 iPhone 的名称实在佶屈聱牙，应该不止一个人这么想。今年三款 iPhone 分别叫 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，虽然我们依旧能看到 S 字尾，但过去常见的 6、7、8 数位却被 X 取代，同时还出现了新的R字母。

　　

　　发表会后，不少人进入吐槽模式，而槽点不仅是价格，还有名称和发音。

　　

　　这让人不禁想起 2013 年，有人说如果 iPhone 保持一年一更新模式，或许一世纪后我们就能看到 iPhone 100 ，之后有人回覆：

　　

　　等 iPhone 出到 10 之前，应该会有次世代的电子产品取代手机。

　　

　　5 年之后，我们没能等到取代 iPhone 的革命性产品现身，但显然被苹果命名这件事搞糊涂了。

　　

　　我们会吐槽新 iPhone 命名，大概是因为不好念

　　

　　iPhone 名字之所以重要，不仅是面对全球数亿用户，也代表苹果对最重要产品的理解。

　　

　　事实上，iPhone XS 名字还可理解，和 iPhone 4S、5S、6S 等一样，仍遵循苹果前一代 S 版的规律，即外观基本不变，仅仅只是规格提升。

　　

　　至於X，意指 iPhone 十周年纪念版，只不过苹果选择用罗马数字X取代阿拉伯数字10。不管发表会还是之后的介绍影片，苹果都称之为iPhone 10（iPhone Ten）。

　　

　　但消费者显然不会想那么多，众所周知的情况是，大部分人第一眼看到iPhone X时，都倾向先念成iPhone Eks，读起来肯定不顺口。

　　

　　倘若没人解释一下X的含义，大众也很难知道 iPhone X十周年纪念款的意思，也就不会产生X=10=ten的联想。

　　

　　如果再加上S，情况就更复杂了。如果过去一年你仍然没有养成念iPhone ten的习惯，那么时至今日，iPhone XS就很可能会念成iPhone excess、iPhone access以及iPhone exes。

　　

　　有趣的是，这几组词和 iPhone 连起来还给了人们不少恶搞的空间，像 excess 就有多余之意，exes 就是前任们（还是复数……）。

　　

　　抛开吐槽不说，X和S这两个字母连在一起确实让人崩溃，如果不发Ten的音，大部分人都很难快速、清晰地念出来，大萤幕用户还得再加上个Max。

　　

　　好比我们不喜欢把iPhone X读作哀凤欸克斯而更愿意念哀凤叉一样，只是觉得后者比前者更好念而已，毕竟只发一次音会更顺口。别小看细节问题，你在未来一整年都得念好几次这名称。

　　

　　正确的读法依旧是Ten，去年一些美国手机零售店店员就吐槽说，如果苹果希望让消费者第一眼看到就能读对，就应该用iPhone 10这个名字而不是用X来指代，毕竟苹果一直都用阿拉伯数字命名 iPhone。

　　

　　但就和所有喜欢强调科技与未来感的大公司一样，苹果选择X为 iPhone 的新字尾，这个字母蕴含意味远比本身代表的数字串列要多。

　　

　　每一代 iPhone 名字都有指代性，但今年 XR 是例外

　　

　　iPhone X 之前，大部分 iPhone 的命名和含义都有迹可循。

　　

　　初代 iPhone 命名最简洁纯粹，没有任何字尾，就是字母i加上Phone，这个通俗易懂的名称自然不是随便翻字典想到的，一开始就有独特含义。

　　

　　比如说开头字母i，首次现身於 1998 年的 iMac 电脑，按照贾伯斯的解释，这个i不只代表internet（网路），同时也有individual（个性）、instruct（指引）、inform（通知）和inspire（启迪）等多层含义。

　　

　　正因如此，苹果之后数十年都延续i开头的产品命名规律，仅有少数几款产品如Apple Watch没有使用。

　　

　　之后苹果略过 iPhone 2，直接推出 iPhone 3G，当时就是支援 3G 网路的意思；iPhone 3GS 的S则代表Speed（速度），苹果进阶副总裁菲力普?席勒（Philp Schiller）特别在发表会提到此含义。

　　

　　到了 iPhone 4 ，是苹果第四代 iPhone；iPhone 4S 的S指的是Siri，即苹果的语音助理，是苹果 CEO 提姆?库克（Tim Cook）亲口说的。此外他也表示，如果这一代 iPhone 字尾有S，一般意味着会沿用上一代的产品外观设计。

　　

　　有了前几代产品当铺垫，大家也逐渐摸清 iPhone 的阿拉伯数字字尾命名规律了，也是从 4S 开始，大家对S字尾有了更清晰的理解，通常是延续上一代设计的小改款，然后每隔一年产品名的数字便会增加一位，之后的 5、5S、6、6S、7 都遵循这种规律。

　　

　　当然也出现过几个特殊例子，比如 iPhone 5C，这个C代表什么意思官方从未解释。考虑到当时定位和价格较低，有人将C理解为Cheap（便宜），但更直白且具说服力的是Color（色彩），更符合 5C 多彩设计。

　　

　　还有一个是 iPhone SE，解释的依旧是席勒。当时他向《财富》杂志编辑 Jason Cipriani 表示，SE指的是Special Edition（特别版）。虽然这个说法并无特定含义，但对苹果来说，iPhone SE 确实不算 iPhone 升级产品，更多还是为了迎合新兴市场的需求。

　　

　　2017 年，苹果略过 iPhone 7s / 7s Plus，直接推出 iPhone 8 / 8 Plus 和 iPhone X，今年则是 iPhone X 系列的S延续，连续两年定价大波动，还有产品架构重组，让人不禁思考，苹果是否想完全抛弃以前的阿拉伯数字命名？

　　

　　特别是今年 iPhone XR，从发表会过后到现在，已看到 5~6 个开头字母为R的单词，尝试寻找XR命名的词源。有人觉得应该代表Rainbow（彩虹），和当年 5CColor类似，都是为了突显多彩设计；还有人说是Reduced，意指精简版。

　　

　　可到现在，苹果还未透露R代表什么意思，官方也称我们不会谈论产品名称字母代表的含义。

　　

　　知名部落客 John Gruber 猜测，也许连苹果都未必知道R代表什么意思，之所以选择 R，可能只是因为R的发音和写法最适合和X连在一起：

　　

　　iPhone XR 看起来很酷，念起来也很酷，恰好 R 还是 S 的前一个字母，可能也暗示仅次於 XS 的产品定位。

　　

　　另外他也坦言，苹果可能根本不介意用户将 iPhone XS 念成 iPhone ex-ess 或是其他什么鬼，苹果只是觉得 X 这个字母很酷，所以就拿来用了。在苹果眼中，X 代表未来，也代表一切。

　　

　　改名不见得能续命，但 iPhone 确实需要好名字

　　

　　严格意义上说，iPhone 已出到第 12 代，很少有一款智慧手机系列坚持那么长时间，至少我们还是能大致分辨出每代产品的差异。

　　

　　但起名这件事不只苹果头疼。换成其他领域，比如一些有 20、30 年历史的老游戏品牌，作品数量可能已达 20、30 款之多，厂商给新作起名时都抱着破罐子破摔的心态了。

　　

　　典型的例子是《超级机器人大战》系列，旗下作品集，几乎可看到所有能用的命名字尾，既有数字，也有副标题，还有拉丁字母、希腊字母，甚至前传／外传等各种排列组合。

　　

　　所以，单纯看名称，新玩家根本不知道到底是第几代，更别说搞懂某个字母是什么意思。

　　

　　不过，一直沿用阿拉伯数字为续作字尾也不见得是好办法，尤其续作数量超过 10 的系列，你还能记得其中某代的字尾数字吗？

　　

　　为了避免用户混淆，现在游戏厂商更愿意使用单一副标题来称呼新作，比如《决胜时刻》或《刺客教条》系列，最新几代都看不到数字字尾，这样也不会让新用户产生没玩过前作会有影响吗的隔阂感。

　　

　　当故事写不下去了，或者续作大暴死，改名字重启一次，不管电影还是科技业都是惯用套路。越拍越烂的《变形金刚》就选择用《大黄蜂》来当系列重启作名称，微软也很喜欢用改名方式调整旗下产品，比如 Hotmail 换成 Outlook，Skydrive 变成 Onedrive 等等。

　　

　　如今的 iPhone 也遇到类似情况，对苹果来说，iPhone X 就相当於重启，全萤幕和 Face ID 这些代表新 iPhone 的技术，也是强调和之前数字系列的不同。

　　

　　所以，如何帮未来 iPhone 命名，是否继续用 11、12、13 数字走下去，还是换用 XI、XII，XIII 罗马数字，或乾脆直接和 Mac 产品线一样，直接用iPhone为统称，淡化代数概念，都是苹果下一个十年需要考虑的问题。

　　

　　唯一能确定的是，苹果肯定不会只做一个系列的 iPhone 了。iPhone X 实质上是为苹果划出高阶用户群，他们有更高的付费意愿，iPhone XS / XS Max 便是为此准备的。

　　

　　iPhone XR 面对的则是传统 iPhone 用户，虽然名字有点难懂，但从产品本身来说，起码不像当年 iPhone 5C 两面不讨好。

　　

　　至於明年到底会叫iPhone 11，还是iPhone XI，又或iPhone Pro、iPhone Air之类的东西，我们无从得知，最终还是得看苹果，反正只要 iPhone 故事能继续讲下去，偶尔改个名字又何妨？