Raquel 婚礼赞助收好收满 从Chiara Ferragni 婚礼看部落客的极致成就

意大利时尚部落客Chiara Ferragni 近日和意大利饶舌歌手Fedez完婚，婚礼细节都透过影片、照片和限时动态在Instagram上大放送，小俩口甚至还专门为婚礼创了hashtag「#TheFerragnez」。另外，亲友团从米兰飞到西西里岛参加婚宴的包机、婚前预演的服装到彩妆，全都是赞助，连Chiara Ferragni试穿婚纱时，也由VOGUE从旁协助拍摄影片。网红的要件是分享生活大小事，用什麽穿什麽都透露给粉丝，Chiara Ferragni 在这点可说相当是尽守「本分」。

不过当然，只把 Chiara Ferragni 称作网红似乎太贬低她了。Chiara Ferragni 2009年创设穿搭部落格「The Blond Salad」，到现在已经家喻户晓的部落客，还是同名鞋履品牌的老板。时装周第一排不说，手上并握有国际大品牌的代言，年收入超过2亿台币。她的成功模式更被哈佛商学院纳入教材，邀她飞到波士顿授课。除了部落客一头衔，海外媒体还常以企业家称呼她。

有意思的是，Chiara Ferragni 早已没在写部落格，但她从来都没忘记自己以部落客起家的身份。「The Blonde Salad」如今由团队操盘，转型成线上时尚杂志，且明确定位为「一半购物平台，一半时尚资讯」。当然，全都是以Chiara Ferragni 的穿搭和生活风格为出发点。也就是说，Chiara Ferragni早已是个入住比佛利山庄的大明星、老板，却谨守「内容为王」和「分享本人风格」的要点，只是将自媒体改为传统的线上媒体平台。自己亲自产制的内容，则移转到Instagram上，成为所谓的「IG网红」。

即使转当IG网红，她也是顶尖的社群操盘手。Instagram最重要的是真实（authentic），大家在Instagram追踪公开帐号，不外乎就是对他人的生活感到好奇。Chiara Ferragni 深谙这个道理，勤於更新社群媒体，分享自己生活的点点滴滴。从爱情、订婚、生子到婚礼实况，通通在第一时间在Instagram上向大家报告，且大多数的照片都非常自然，彷佛都是由自己和家人掌镜，就算照片中的衣服、包包可能是品牌赞助的，也不影响高互动率。而和她同期发迹的部落客，现在的Instagram几乎只有商业合作，且每张照片跟杂志大片相去不远，将本人与粉丝的距离拉远。

反观Chiara Ferragni 目前已是会有狗仔跟拍的大明星，社群媒体却非常生活化。从社群经营角度来看，可说是非常成功。因此，她大方公开满满的婚礼赞助，满足人想要了解更多她穿什麽、用什麽的慾望，粉丝反应热烈，完全没有一般业配文让互动骤降的特点，甚至比她晒恩爱的照片效果还要好，也难怪亲友包机、婚前彩排的衣服都有品牌愿意赞助。Chiara Ferragni 的部落客成就，简直无人能敌。